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9日清晨4時，美國芝加哥大學布斯商學院教授塞勒(Richard H. Thaler)接了一通瑞典打來的電話，當時「大概是什麼事，我心裡有數。」這通來自諾貝爾學會的電話還告訴他，「接下來幾個小時，先不要公開得獎消息，因為不少人在等電話。」「這是一個漫長的旅程，所以我非常高興。」滿頭白髮、神采奕奕的塞勒讓許多經濟學家白等了，他獲得今年的諾貝爾經濟學獎；塞勒9日在芝大布斯商學院為他舉行的慶祝會中說，「行為經濟學」已經「在野」40年了，獲得諾貝爾獎對「行為經濟學」來說，意義非凡。芝加哥大學是獲諾貝爾經濟學獎的重鎮，校長茲莫爾(Robert J. Zimmer)、布斯商學院院長羅金(Madhav V. Rajan)，以及2013年獲得諾貝爾經濟學獎的芝大經濟學專家韓森(Lars Peter Hansen)、法瑪(Eugene Fama)，都出席了慶祝會，會場擠滿芝大學生、教職員及媒體記者。72歲的塞勒在1980年代從心理學得到啟發，開啟人類非理性消費行為研究的先河；他曾是2015年諾貝爾經濟學獎呼聲最高的候選人之一，著作包括：2015年出版暢銷書「錯誤的行為：行為經濟學關於世界的思考，從個人到商業和社會」(Misbehaving: The Making of Behavioral Economics)；2008年出版「推力：決定你的健康、財富與快樂」(Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness)等。「市場投資人是非理性、很情緒化而且無法自我控制。」塞勒表示，主張「投資人理性、非情緒化且自我控制」的學者專家，所研究的是「虛構的生物」，「他們可能在研究獨角獸。」塞勒說，他的研究則顯示，「每天我們的行為，都從各個方面，違反了經濟學原則。」由於曾獲諾貝爾獎的得主法瑪，正巧是主張「市場投資人是理性的、非情緒化的及自我控制的，而且投資行為可反應有效信息」的大老，塞勒致詞時，特別幽默地提到「在布斯任教20年了，是很棒的經驗，尤其與法瑪共事，對我很有益處。」對於獎金要怎麼使用？塞勒說，「問我獎金的錢怎麼花，在傳統經濟學中，就是個很愚蠢的問題」，因為「諾貝爾獎獎金的紙鈔上又沒有做特別標示，這些錢進了我的銀行帳戶後，我怎麼會知道我去買酒的錢，是諾貝爾獎金或是其他來源？」「我計畫用這筆獎金好好爽一下(having fun)。」塞勒說，然後再把其他部分，「捐給我覺得需要幫助的對象。」「想要讓人們落實行動，一定要把事情簡單化，讓人們可以更容易達到他們預想的目標。」塞勒舉學生學貸為例表示，學貸是申請大學過程中最困難的部分，但學貸是政府提供的，而政府也同時掌握了申請者與家長們的稅務信息，將這些資訊整合，讓申請表格更容易填寫，就是他主張「推力」(Nudge)理論的最佳驗證。校長茲莫爾表示，塞勒是芝加哥大學從1934年至今，第90位諾貝爾獎得主，其中獲得經濟學獎的多達29位；目前包括塞勒在內，還有2013年的法瑪、韓森，2007年的麥爾森(Roger Myerson)以及2000年的黑克曼(James Heckman)、1995年的盧卡斯(Robert E. Lucas Jr.)等六位諾貝爾經濟學獎得主，仍在芝大任教。今年諾貝爾經濟學獎得主塞勒在任教的芝加哥大學布斯商學院受訪。（特派員黃惠玲／攝影） 分享 facebook
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